Witalni.pl #wspieramyrozwój

Rekrutujesz kierownika marketingu? A może rozwijasz obecnego?
Warto wiedzieć, czego można oczekiwać od lidera, by dział marketingu przestał być kosztem, a zaczął być dobrą inwestycją.
Każdy dział marketingu potrzebuje kompetencji generalisty.

Przygotowaliśmy listę pytań, którymi możesz określić, czy obecny kierownik lub kandydat na kierownika jest generalistą, czy specjalistą. Przy każdym pytaniu zawarliśmy też dobry i zły kierunek odpowiedzi, byś miał punkt odniesienia.
Napisz w komentarzu GENERALISTA, a prześlę Ci PDF.

PS
Jeśli chcesz pozostać anonimowy, to możesz napisać w wiadomości prywatnej

Generalista to "rodzaj" kierownika marketingu, który stanie się filarem firmy i partnerem sprzedaży.

Znasz powiedzenie: „Jeśli coś jest do wszystkiego, to jest do niczego”? W nowoczesnym biznesie to zdanie oficjalnie odchodzi do lamusa. Dziś, w świecie przeładowanym wąskimi specjalizacjami, to właśnie generalista staje się najbardziej pożądanym ogniwem w zespole.

Wyobraź sobie sytuację: Twój dział marketingu dba o każdy przecinek w copy, specjaliści od SEO walczą o frazy, a Salesi dwoją się i troją, żeby domknąć leady. Mimo to budżet „pali się” szybciej, niż przyrastają wyniki. Czego brakuje? Pomostu. 🌉

W naszym najnowszym odcinku podcastu sprawdzamy postać generalisty. To nie jest osoba, która „wie po trochu o niczym”. To strateg o szerokich kompetencjach, który nie patrzy tylko na wykresy w Google Ads czy pozycje w SEO. On patrzy na firmę holistycznie. Rozumie, dlaczego klient nie kupuje (nawet jeśli reklama jest ładna) i widzi, gdzie dział sprzedaży napotyka ścianę.

Dlaczego generalista to „bezpiecznik” dla Twojego budżetu? 👉 Koniec z przepalaniem kasy: Specjalista w roli lidera zawsze będzie intuicyjnie pompował budżet w to, co zna najlepiej. Generalista zachowuje balans i chłodną głowę.
👉 Marketing i Sprzedaż w jednej drużynie: On jest tłumaczem. Wie, jak połączyć te dwa światy, by przestały ze sobą walczyć, a zaczęły wspólnie zarabiać.
👉 Strategia „od środka”: Wyjaśniamy, dlaczego zlecanie DNA firmy na zewnątrz to błąd – strategia musi bić z serca organizacji.
👉 Walka z percepcją selektywną: Dowiesz się, jak przestać skupiać się na „brakującej kropce”, gdy cała struktura wymaga naprawy.

Jeśli czujesz, że w Twojej firmie działy mówią różnymi językami, ten odcinek pokaże Ci, jak to zmienić.

🔗 Linki w Komentarzu!

🤔 Ile razy w tym tygodniu zobaczyłeś dokładnie ten sam baner z AI?
Idealne tło z efektem bokeh. Ostro wycięta postać w środku.

Świecący napis u dołu. Czarno-złota gradacja. Algorytm wypluł to wszystkim, którzy poprosili go o "grafikę reklamową".
I to dokładnie ten typ wizualnej estetyki, którą 86% użytkowników internetu już automatycznie ignoruje. CTR typowego banera displayowego: 0,06 procent. Sześciu kliknie na tysiąc.

🎙️W drugim odcinku serii o AI Kacper z Szymonem pokazują, dlaczego brzydsze, surowsze grafiki dziś zatrzymują kciuk lepiej
- i gdzie w ogóle używać AI, żeby nie tworzyć generycznych treści.

💬 "Wygeneruję sobie logo w GPT za darmo" kończy się drugą fakturą u grafika.

Bo wygenerowane logo nie ma wektora. Nie nadaje się na druk samochodu, nie pójdzie na witrynę sklepową. Grafik powie, że to koszt narysowania logo od zera. I jeszcze defekty trzeba poprawić.
To jeden z obszarów, w których pełna automatyzacja w grafice marketingowej dziś nie działa.

🎙️W tym samym odcinku padają trzy obszary, w których AI ratuje robotę: social media (elementy, nie kompozycja), fotografia produktowa (retusz, wycinanie tła w sekundy), dynamizacja wideo z własnych zdjęć.

Drugi odcinek serii o AI w marketingu - Kacper i Szymon przechodzą po każdym przypadku z konkretnymi narzędziami i przykładami z klientów.

Oglądaj na Youtube - https://youtu.be/C89KLyS1aTU
Odsłuchaj w swoim ulubionym miejscu - https://www.spreaker.com/episode/ai-w-grafice-co-dziala-a-co-szkodzi-marce--72083255

Reklama na Facebooku. Billboard. Polecenie znajomego. Wystawa w sklepie.

Jeśli choćby jeden z tych punktów mówi co innego niż reszta, tracisz klienta. Ale to nie oznacza, że trzeba inwestować w pięć kanałów naraz - trzeba wiedzieć, które punkty styczności realnie pracują dla twojej firmy.

W nowym odcinku z Marcinem mówimy o tym, jak ułożyć działania marketingowe pod konkretną firmę - od billboardu w Nysie po kampanie cross-border na Facebooku.

W odcinku:

3-4 punkty styczności, których potrzebuje klient przed zakupem
kiedy billboard ma sens, a kiedy nie
jak rozumieć obecność na social media w B2B
dlaczego "marketing dla wszystkich" nie działa w żadnej firmie
Pierwszy odcinek nowej serii o układaniu działu marketingu pod cele firmy.

Oglądaj na Youtube - https://youtu.be/zNTQIvgzDZM
Odsłuchaj w Spotify: https://open.spotify.com/episode/2CWh57hTvT2opbBKyFXn9o?si=7aaa46c3c69c49ec

4 worki marketingu w zdrowej firmie.

To leady, PR, długoterminowe digital i produkcja materiałów. W większości polskich firm jeden z tych worków pochłania 80% czasu zespołu - i najczęściej nie ten, który dowozi sprzedaż.

W nowym odcinku z Marcinem rozmowa o tym, jak ułożyć proporcje pod cele firmy, kogo zatrudnić jako pierwszego i ile osób wystarczy, żeby marketing pracował dla sprzedaży, a nie obok niej.

Pierwszy odcinek serii o budowie działu marketingu, który realnie wspiera firmę.

W odcinku:

4 worki marketingu i co decyduje o proporcjach
dlaczego pierwsza osoba powinna być generalistą, nie specjalistą
jak AI realnie skraca czas na materiały
test, po którym poznasz, czy twój marketing jest marketingiem czy PR-em
Oglądaj na Youtube - https://youtu.be/zNTQIvgzDZM
Odsłuchaj w Spreaker - https://www.spreaker.com/episode/uloz-marketing-pod-cele-firmy-pokazujemy-jak-zaczac--71988497

Copywriter, który ogarnia AI, dowozi tę samą jakość 3 razy szybciej.

To proporcja, którą Kacper Zając i Szymon Zając ustalają w ostatnim odcinku Witalnych. Specjalista, który pisze ręcznie, ma swoją unikalną wartość i tego mu nikt nie zabierze. Ale na rynku stoi już obok osoby, która produkuje 3 razy więcej treści w tym samym czasie i reaguje real-time, kiedy on jeszcze siada do researchu.

Stojąc obok siebie, nie różnią się jakością. Różnią się przepustowością. A na dystansie sześciu miesięcy ta różnica decyduje o widoczności marki.

W odcinku pada też zdanie, które prawdopodobnie obrazi część branży: rola specjalisty od treści coraz mniej polega na pisaniu słowo po słowie, a coraz bardziej na zarządzaniu narzędziami AI. Szymon nie próbuje go łagodzić.

Padają też konkretne flow, których Kacper i Szymon używają u siebie i u klientów. Plus jeden tool do contentu, który zdaniem obu jest najbardziej niedoceniany w polskim marketingu.

Oglądaj na Youtube: https://youtu.be/JaiONIk3jr8
Posłuchaj na Spotify: https://open.spotify.com/episode/4rYLKHrUTAGI5LoZa1SYnT?si=77dd61149b2b4433
Posłuchaj na Spreaker: https://www.spreaker.com/episode/ktory-model-dowiezie-najlepszy-artykul-post-mailing--71889546

54% internautów już rozpoznaje teksty AI - i częściej odrzuca takie marki.

To dane, o których Kacper i Szymon rozmawiają w nowym odcinku Witalnych. I nie chodzi tu o oczywiste konstrukcje typu "to nie tylko X, to kompletna Y", po których każdy wyłapie czat.

Chodzi o coś innego: o charakter tekstu, którego brakuje, kiedy treść powstaje z jednego promptu i jest "ładnie napisana". Bezpieczna, ogólnikowa, mogłaby pasować do dowolnej innej firmy w branży.

Dla zespołów marketingu jest to twardy sygnał. Domyślne "wrzucam transkrypt do czata i mam posta" przestaje działać. Trzeba zmienić układ pracy.

W odcinku padają konkretne flow, których Kacper i Szymon używają u siebie i u klientów. Jest też lista czterech rzeczy, które robisz po swojej stronie ekranu, zanim model w ogóle dostanie zadanie.

Odcinek serii o AI wraz z darmowym narzędziem AI!

Link YouTube: https://youtu.be/JaiONIk3jr8
Link Spreaker (Audio): https://www.spreaker.com/episode/ktory-model-dowiezie-najlepszy-artykul-post-mailing--71889546