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É fato que a Covid-19 abalou esse mercado esportivo, trazendo um impacto negativo para as academias e o setor de eventos. Em compensação, as vendas de itens para a prática de exercícios em casa ou por conta própria cresceram consideravelmente no período.

O mercado de esportes no Brasil, antes mesmo da pandemia, já correspondia a cerca de 2% do PIB nacional e vinha em constante crescimento. De acordo com uma projeção no site Statista, o faturamento do segmento deve crescer em torno de 5% ao ano até 2025.

Além disso, o estudo reforça que, para ter retorno financeiro ao investir nos esportes, é fundamental elevar o número de fãs e monetizar o envolvimento deles ao utilizar fontes de receitas tradicionais e emergentes.

Os analistas pontuaram também que a ciência de dados se tornará ainda mais importante para competições e equipes, por meio de inteligência artificial em análises de desempenho, blockchain em ingressos, apostas e "game fantasy".

No ambiente digital, os sistemas tecnológicos ajudam a aumentar o engajamento de pessoas que gostam de esportes, o que, por sua vez, impulsiona o mercado de apostas online e impacta na forma com que os torcedores se envolvem com seus times favoritos.

Segundo o levantamento, a maior parte do valor vem da mídia, que é responsável pela propagação dos eventos de esporte e auxilia no surgimento de tecnologias e recursos digitais.

Contudo, prosperar com investimentos na área esportiva requer compreensão de todo o sistema, o que inclui saber como os valores são obtidos. As fontes de receitas são voltadas aos fãs, profissionais de marketing –com direitos de mídia, vendas de ingressos e mercadorias–, patrocínios e apostas.

Uma pesquisa da Bain & Company apontou que, dos US$ 70 bilhões investidos no esporte em regiões como América do Norte e Europa, entre 2015 e 2020, mais da metade dos negócios foram aquisições de times, parcerias de mídia ou ligas como National Basketball Association (NBA) e National Football League (NFL). O restante do valor ficou em apostas online e novas possibilidades tecnológicas do ramo.