30/08/2026
Cuando la palabra sostenibilidad deja de significar 🖲️
Esta semana estuve en Pacto Global, Go Fest y Exposostenibilidad. Y volví con una conclusión incómoda: le estamos haciendo dos daños a la sostenibilidad.
La volvemos incomprensible cuando la tecnificamos de más.
La volvemos banal cuando la repetimos sin peso.
Un dato que se me quedó: un video de 2 minutos contando cómo un rescatista salvó a 1.643 niños en un deslave en Nepal transmitió más urgencia climática que cualquier informe técnico que haya leído en meses.
Los datos no mueven. Las historias sí.
Tres cosas que aprendí esta semana:
🔹 Si el cliente no entiende ni valora lo que hacemos en sostenibilidad, es como si no lo hiciéramos. Nos toca volvernos políglotas.
🔹 La sostenibilidad ya es multidisciplinaria, pero la conversación interna no le ha seguido el paso. Muchos equipos que hablan con el cliente todos los días no conocen la estrategia de su propia empresa.
🔹 En el ecosistema emprendedor me encontré de todo: desde quien no sabía si “generaba impacto” siendo fintech, hasta Escappy, que ya midió su huella de carbono e implementó su plan de mitigación.
Cada vez me esfuerzo más por dejar la palabra sostenibilidad en la tercera capa de la conversación, y poner primero el impacto que nombra.
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