Mercadeo Deportivo

Estamos honrados de reconocer el talento de .ap , quien fue la jugadora más destacada en la jornada de semifinales, por parte de

¡Mucha suerte en la final! ¡Estamos con ustedes!

La Jugadora de la tiene una colaboración con la marca Reese’s y su cereal Reese’s Puffs, que incluye una edición limitada de cajas de cereal con su imagen y una línea de ropa y accesorios llamada “Angel x Reese’s”.

La asociación aprovecha el nombre compartido de Reese’s y Reese para crear una conexión con los fanáticos, y parte de los ingresos de la venta de algunos productos se destinan a The Angel C. Reese Foundation

La jugadora de los Chicago Sky tiene una gran popularidad y una base de fans que se autoidentifica como “Reese’s Pieces”, lo que crea una conexión natural con la marca

El Real Madrid y la marca de cuidado personal Nivea Men han renovado su acuerdo de patrocinio global hasta 2030. La colaboración, que comenzó en 2013, tiene presencia en muchísimos países de nuestra región.

El nuevo contrato incluye productos de otras marcas de la cartera de Nivea, como Liposan y Labello, además de Nivea Men como patrocinador global del club en más de 70 países.

El acuerdo continuará centrándose en campañas digitales y contenido para conectar con un público más joven. Los productos de Nivea Men seguirán estando disponibles para los jugadores del Real Madrid en sus vestuarios.

La marca hace unos meses impulsó en la región, la campaña “Grey Days” o “Días Grises”. Fácilmente se podría relacionar con algo de tristeza, además de ser considerado un color frío. Pero la realidad detrás de la campaña es mucho más interesante.

En realidad es la manera en la que la marca celebra anualmente su legado. Y también su conexión con el color gris, un tono icónico y atemporal que define su identidad. Cada mes de mayo, New Balance lanza productos de edición especial en distintas tonalidades de gris, organiza eventos y comparte historias para conmemorar este color.

En la década de 1980, el gris se introdujo para ofrecer una alternativa a las zapatillas de correr blancas, que se ensuciaban fácilmente en el asfalto y el cemento de la ciudad.

El gris se convirtió en un sello distintivo de la marca, que en su momento se desmarcó de otros fabricantes que optaban por colores más llamativos.

La marca completó su celebración con el relanzamiento del icónico modelo 1300JP, junto a un grupo de nuevos productos, calzado y vestimenta.

Este es un ejemplo muy interesante sobre cómo aprovechar un patrocinio local, para alinearse con un evento global. Y además, como de manera creativa y sencilla utilizaron los recursos y derechos de ese patrocinio.

1.- es patrocinador oficial del Comité Olímpico de Canadá, bajo la categoría de snacks.

2.- Eso le permite entre otros derechos, el uso en sus empaques del logo oficial del comité canadiense, que a su vez incluye los “aros olímpicos”. Además también pueden aprovechar la oficialidad “Official Snack Partner” o Socio Oficial de Snacks. Incluye la disposición de los logos combinados o cobranding.

3.- El uso de una medalla de oro con la imagen de la hoja de maple, similar a la bandera del país, permite alienarse con el apoyo a los atletas olímpicos canadienses y al mismo tiempo con uno de los íconos de los juegos olímpicos 🥇 , sin violar acuerdos de derechos de Paris 2024.

4.- Establecer la salida de la campaña con las fechas de Paris 2024, permitió a la marca de snacks aprovechar al máximo su patrocinio local, mientras hacían algo de “guerrilla” light sobre los juegos olímpicos.

El valor agregado en el mercadeo deportivo va más allá de los tickets. 🎟️💡 Programas de lealtad como los de StubHub y Marriott Bonvoy ofrecen experiencias VIP que fortalecen la relación con los fanáticos. 🏅💼

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Conocer los perfiles de los fanáticos permite a los eventos deportivos agregar valor y hacer su oferta más atractiva, reduciendo la importancia del precio en la decisión del fanático. Un ejemplo es el Avaya Stadium, que ofrece zonas específicas para familias y millennials.

Identificar las costumbres e intereses de los fanáticos, más allá del deporte, abre nuevas oportunidades de interacción con la marca. Equipos patrocinando ferias, exposiciones y festivales fortalecen su conexión con el público.

MLS: Foco en familias y millennials
La MLS adapta su experiencia del estadio a las familias y millennials. Espacios diseñados para sus necesidades, gustos y preocupaciones, como áreas de juego para niños y palcos con cervezas artesanales y alta velocidad de internet, crean una experiencia única.

Estrategias centradas en el fanático
Las ligas más exitosas del mundo han centrado sus estrategias en las necesidades del fanático. Desde el desarrollo de marcas hasta la ubicación de estadios y complejos deportivos, todo se alinea para ofrecer una mejor experiencia al público.

Las activaciones donde los fanáticos pueden obtener autógrafos de los jugadores tienen un impacto significativo en la asistencia, aumentando un 9.9%. Esta podría ser una de las promociones más rentables y atractivas para los equipos. La experiencia exclusiva permite a los aficionados tener un contacto más cercano con sus ídolos, enriqueciendo su vínculo con el deporte.

En un entorno desafiante, ofrecer oportunidades únicas y accesibles para los seguidores puede marcar una gran diferencia. Este tipo de activaciones no solo mejora la experiencia del fanático, sino que también puede ser una fuente adicional de ingresos y promoción para el equipo, si involucra a algún patrocinador.