Mercadeo Deportivo

17/09/2026

Sunderland busca crecer en Estados Unidos conectando con ciudades de identidad obrera; Light Helmets desafía al líder del mercado mediante atletas y creadores; y Decathlon convierte la propiedad de un equipo ciclista en laboratorio de producto, contenido y marca.

Episodio de podcast · Podcast MercadeoDvo · 17 de septiembre · 6 min

11/09/2026

Podcast MercadeoDvo - Sinner es el tenista mejor pagado del mundo

Episodio de podcast · Podcast MercadeoDvo · 11 de septiembre · 5 min

29/08/2026

La NFL rompe récords, DAZN conquista los bares y Unrivaled vale US$650 millones

27/08/2026

https://youtube.com/shorts/ohiSPV8TagM?si=E6aB469s4_DrIyBs

26/08/2026

Prime Video viene por los deportes de latinoamérica

Escucha el episodio más reciente de nuestro podcast

Episodio de podcast · Podcast MercadeoDvo · 26 de agosto · 6 min

06/08/2026

Desde 2016, a través del programa FIFA Forward, la FIFA ha destinado más de USD 2.800 millones al desarrollo del fútbol mundial. Según los informes oficiales del programa, más del 80% de esos recursos se distribuyen directamente entre las federaciones nacionales, que tienen la responsabilidad de decidir cómo invertirlos en infraestructura, formación, competiciones, desarrollo institucional y crecimiento del fútbol femenino.

Entonces, si hoy existen más recursos que nunca para desarrollar el fútbol, ¿por qué algunos países avanzan mucho más rápido que otros? La respuesta, en mi opinión, está en la calidad de la gestión.

Pueden encontrar el artículo completo en MercadeoDvo.com

21/07/2026

Cuando hablamos del patrocinio en uniformes deportivos, muchas conversaciones siguen girando alrededor de una sola pregunta:

¿Cuántas personas vieron el logo?

Sin embargo, la pregunta correcta debería ser otra:

¿Cómo influye esa exposición en la decisión de compra del consumidor?

La realidad es que el logo en una camiseta no genera ventas inmediatas. Lo que hace es acompañar al consumidor durante distintas etapas del proceso de decisión, desde el reconocimiento de la marca hasta la compra.

Diversos estudios recientes respaldan esa idea.

Una investigación publicada en el Journal of Global Sport Management concluyó que los patrocinadores en uniformes generan algunos de los niveles más altos de recuerdo y asociación de marca dentro del ecosistema del patrocinio deportivo, precisamente porque acompañan al aficionado durante toda la experiencia de consumo: televisión, estadio, redes sociales, fotografías, videojuegos, merchandising y noticias.

Pero el verdadero impacto aparece cuando esa exposición repetida

09/06/2026

Un estudio realizado por el International Journal of Research and Innovation in Social Science (IJRISS) encontró que el patrocinio de eventos locales puede explicar hasta un 38,9% de mejora en la percepción de marca y hasta un 27% de influencia en la intención de compra de los consumidores. Esto demuestra que el patrocinio sí puede impactar el negocio, pero solo cuando existe una estrategia clara para conectar la inversión con los consumidores.

06/06/2026

Según la National Golf Foundation, la participación femenina en Estados Unidos ha crecido 46% desde 2019, alcanzando su nivel más alto de la historia reciente. Actualmente, las mujeres representan cerca del 28% de todos los golfistas, y más de la mitad del crecimiento neto del deporte en los últimos años proviene precisamente de mujeres y niñas. Este fenómeno no es casualidad. Responde a cambios culturales, nuevas formas de consumo deportivo y una redefinición del golf como una actividad social, accesible y compatible con estilos de vida modernos.

Quizás el cambio más relevante está ocurriendo entre mujeres menores de 35 años. Para muchas de ellas, el golf ya no es únicamente una competencia deportiva. Se ha convertido en un espacio de encuentro entre amigas, networking, bienestar y construcción de comunidad. Driving ranges, experiencias como Topgolf, ligas recreativas, eventos corporativos y formatos más relajados han eliminado muchas de las barreras que históricamente alejaban a nuevos participantes. Hoy es cada vez más común encontrar grupos de amigas que incorporan el golf como parte de su agenda social, de la misma forma que otras generaciones utilizaban cafés, clubes o actividades recreativas tradicionales.

04/06/2026

Cuando hablamos de patrocinio deportivo solemos pensar que todas las marcas invierten de la misma manera. Pero la realidad es muy diferente.

A nivel global, las categorías que más invierten en deporte son bebidas (12,2%), indumentaria deportiva (11,4%), servicios financieros (10,8%), automotriz (9,7%) y tecnología/telecomunicaciones (8,9%). En Latinoamérica, en cambio, el protagonismo sigue concentrado principalmente en bancos, telecomunicaciones, bebidas, empresas públicas y marcas de consumo masivo.

Esta diferencia dice mucho sobre el grado de desarrollo comercial de nuestros mercados. Mientras en otras regiones crece la presencia de empresas tecnológicas, plataformas digitales y compañías enfocadas en datos y conversión, gran parte del deporte latinoamericano continúa dependiendo de categorías tradicionales. El desafío para los próximos años no será solamente atraer más patrocinadores, sino diversificar las industrias que encuentran valor en invertir en nuestras propiedades deportivas.