IAA Serbia

Tokom ovog semestra, studenti Beogradske bankarske akademije imali su priliku da slušaju Svetlanu Bunčić (Head of Identity and Communications Unit, UniCredit Bank Srbija), koja je govorila na temu „Potrošač/klijent u centru – zašto uopšte i kako zapravo“.

Kroz razgovor o korisničkom iskustvu, očekivanjima potrošača i izgradnji dugoročnih odnosa, studenti su imali priliku da saznaju zašto je razumevanje klijenata danas jedan od ključnih faktora poslovnog uspeha. Poseban fokus bio je na načinima donošenja odluka potrošača, kao i na tome kako kompanije mogu da primene uvide iz bihejvioralne ekonomije kako bi kreirale relevantniju i efikasniju komunikaciju.

***
Potpisivanjem protokola o saradnji sa fakultetima širom Srbije, IAA Srbija uspostavlja dugoročnu vezu akademske zajednice i privrede. Saradnja obuhvata niz aktivnosti kao što su predavanja istaknutih stručnjaka, zajednička istraživanja, pristup radovima renomiranog Effie Awards takmičenja, kao i podrška u pisanju naučnih radova na teme iz oblasti marketinga.

U prethodnom periodu realizovali smo niz gostujućih predavanja na fakultetima sa kojima sarađujemo, a jedno od njih održala je i Vesna Ranković (Direktor, Media S) na .

Kroz temu „Osnove offline i online planiranja. Tumačenje medijskih podataka u cilju kreiranja uspešnijih kampanja“, studenti su imali priliku da steknu uvid u procese medijskog planiranja i značaj pravilne interpretacije podataka u donošenju marketinških odluka.

***
Potpisivanjem protokola o saradnji sa fakultetima širom Srbije, IAA Srbija uspostavlja dugoročnu vezu akademske zajednice i privrede. Saradnja obuhvata niz aktivnosti kao što su predavanja istaknutih stručnjaka, zajednička istraživanja, pristup radovima renomiranog Effie Awards takmičenja, kao i podrška u pisanju naučnih radova na teme iz oblasti marketinga.

Deadlines koji ne čekaju. Stakeholderi koji uvek imaju još jedno pitanje. Interesi koji se ne poklapaju.

Upravo o tome je bilo više reči na panelu „Communication Under Pressure” u okviru konferencije Dani komunikacija, i upravo tu je bila naša Jelena Ivanović, izvršna direktorka IAA Srbija.

U diskusiji koja je okupila stručnjake iz različitih oblasti, Jelena je donela perspektivu srpskog tržišta: kako prepoznati pritiske koji oblikuju komunikaciju pre nego što poruka uopšte stigne do publike i kako u takvim uslovima sačuvati kredibilitet.

Komunikacija nije samo ono što kažeš. To je i sve što si odlučio da ne kažeš, i zašto.

📷 Emica Elveđi / PIXSELL

Redovna sednica Skupštine IAA Serbia održana je u duhu razmene, povezivanja i pregleda rezultata ostvarenih u prethodnoj godini.

Sednicu je otvorila predsednica IAA Serbia, Tanja Petrović, dok se prisutnima obratila i Chantal-Cleo Landis, Managing Director IAA Switzerland, istakavši značaj saradnje švajcarskog i srpskog ogranka.

U prethodnoj godini pokrenute su dve važne inicijative – formiran je Savetodavni odbor, a kroz radne grupe otvoren je prostor za aktivnije uključivanje članova i rad na konkretnim temama.

Predstavljeni su i prvi rezultati rada sledećih timova:
Effie Awards Serbia – Iva Đurković, Predrag Kurčubić
Benefiti članstva – Andreja Milkić
Mediji i njihova uloga u IAA – Dušica Damnjanović
Akademska zajednica i privreda – Nataša Đurđević
Eksterno pozicioniranje – Nataša Filipović
EdukacIAA – Goran Jankuloski

Posebnu vrednost sednici dala su nova viđenja naše zajednice: Marija Trkulja kao nekadašnja polaznica AcademIAA programa, a sada jedna od novih članica Asocijacije obratila se prisutnima, dok je svoje utiske podelila i Danica Gojković, studentkinja koja je trenutno na praksi u Asocijaciji.

Šta ako nam AI nije presuda, već veštačko disanje?

Vreme je da spustimo gard i prestanemo da lečimo anksioznost ad-hoc etikom. Umesto da strahujemo od algoritama, u 2026. treba da prigrlimo moć tehnologije u oblikovanju priča koje su lepše nego ikada. Možda ćemo na kraju godine shvatiti da nam tehnologija nije oduzela kreativnost, već joj je udahnula novi život.

Dušan Kosanović
Planeta Sport

🔗 Sve tekstove pronađite na našem sajtu. Link in bio.

Razliku više ne pravi samo šta kažeš.
Već kada to kažeš.

Podaci i AI su danas svuda oko nas, ali pravu vrednost donosi sposobnost da se iz buke izdvoji ono što zaista ima značenje, i to u pravom trenutku.

Ljubica Vukčević
Valicon

🔗 Sve tekstove pronađite na našem sajtu. Link in bio.

Više ne govorimo o trendovima, već o svetu u kojem podaci postaju temelj svake strateške odluke.
U eri personalizovanih iskustava vođenih veštačkom inteligencijom, ključni izazov industrije ostaje isti: kako tehnologiju staviti u službu poverenja, a da ne žrtvujemo ljudskost i autentičnost koja nas čini relevantnima.

Sandra Lazarević
Banca Intesa

🔗 Sve tekstove pronađite na našem sajtu. Link in bio.

Fokus se nepovratno pomera na direktno obraćanje potrošaču u trenutku kada je namera za kupovinu najveća. Uz podatke iz programa lojalnosti i napredne AI alate, ovaj model sve više menja odnose između trgovaca, brendova i agencija, ali i način na koji se meri vrednost marketinga.

Maja Kosić Vučković
Super Vero & Jumbo, Veropoulos d.o.o.

🔗 Sve tekstove pronađite na našem sajtu. Link in bio.