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3. Cultural Exchanges

Korean traditional martial arts experience. (Taekwondo, Taekgyeon, Extreme Taekwondo etc)
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12/12/2017

중국, 스포츠관광에 눈을 뜨다 #중국스포츠관광
2017-02-15 함수민 중국 선양무역관
- 경제 성장과 함께 변화하는 중국 관광 형태 -
- 2020년 스포츠 관광 시장 규모 1조 위안 돌파 전망 -

□ #스포츠관광 이란?

ㅇ 최근 관광 시장은 자연 환경, 유적 등을 감상하는 기존의 정적 형태에서 현지 이벤트, 스포츠 활동 등에 참여하는 동적인 관광 유형으로 확대되고 있음.
- 관광학자 김진섭의 연구에 따르면 관광의 형태가 국가 발전 단계에 따라 후진국의 ‘놀이 관광’, 중진국의 ‘휴식 관광’, 선진국의 ‘움직임 관광’의 세 단계로 나뉜다고 함. 스포츠 관광은 해당 분류의 움직임 관광에 해당된다고 할 수 있음.

ㅇ 빠른 속도로 성장하는 스포츠 관광 시장
- 스포츠 관광은 여행자가 일상을 벗어나 스포츠 관람, 활동 중심의 레저를 즐기는 것을 의미
- Sport Tourism International Council(1995)의 분류에 따르면 스포츠 관광은 스포츠 관광 명소 방문, 스포츠 리조트 관광, 크루즈 관광, 스포츠 이벤트 관광, 스포츠 관광 여행으로 구분됨.

유형별 스포츠 관광
스포츠 관광 유형 특징
스포츠 관광 이벤트 - 해당 스포츠 대회를 직접 관람 또는 참여하기 위해 개최지로 떠나는 여행

- 공공재 투입 규모, 정치적 효과, 미디어의 관심, 시설 투자 총액, 문화, 경제, 사회적 영향 측면에서 시장 규모가 가장 큼

- 대표 사례: 올림픽, FIFA 월드컵
스포츠 관광 여행 - 하이킹, 트래킹, 카누, 골프 등의 적극적인 신체 활동이 필요한 여행

- 최근 중국을 포함한 동남아 국가 중심으로 골프 해외 관광객 유치를 위한 골프 투어 패키지를 개발 중
스포츠 관광
명소 방문 - 스포츠 박물관, 명예의 전당과 같은 해당 스포츠에게 의미가 있는 장소를 방문하는 여행

- 인지도 높은 스포츠 관광 명소는 스포츠 관광객 유인에 매우 큰 역할을 함

- 대표 사례: 첼시, 리버풀과 같은 인지도 높은 구단의 박물관
스포츠 관광 리조트 - 스포츠 체험 시설을 구비한 종합 휴양 시설로의 여행

- 스포츠 관광 리조트는 스키장, 골프장, 수영장 등 계절별 스포츠 체험 시설을 갖춰 고객을 유치
스포츠 관광 크루즈 - 골프, 테니스, 낚시 등의 스포츠 종목을 장소를 이동하며 즐기는 여행

- 골프, 테니스, 스쿠버다이빙, 요트 등 다양한 스포츠 관광 크루즈가 유럽과 북미 지역에서 이뤄지고 있으며 동남아에서는 골프 관광 크루즈가 인기있음
자료원: 세계 스포츠관광의 동향에 관한 연구, 바이두, KOTRA 선양 무역관 정리

- 세계관광기구(UNWTO) 통계에 따르면 스포츠 관광 시장은 연 평균 14%의 증가율을 보이고 있어 관광 산업 평균 증가율인 2~3%를 상회함.
- 스포츠 등 신체 활동을 포함한 관광 상품은 전세계 관광 시장에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나이며, 2016년 기준 스포츠 관광은 관광 시장의 20%를 차지하고 있음.

□ 중국의 관광 산업 및 스포츠 시장 현황

ㅇ 중국의 경제 성장과 함께 변화하는 관광 산업
- 빠른 속도로 확대되고 있는 관광산업은 2015년 중국 GDP의 10.1%를 차지했으며, 중국 국민 경제의 지주 산업으로 자리매김함.
- 2012년 8,318만 명이었던 국외 여행객은 2015년 1억 1,700만 명에서 다다름. 국가 통계국에 따르면 2016년 상반기 국외 여행객은 5,903만 명으로 전년 동기 대비 4.3% 증가함.
- 2016년 중국인의 1인당 수입은 평균 8,200달러로, 소득 수준 향상에 따라 삶의 질을 중점으로 하는 소비 형태가 증가함.
- 안정적 구매력을 가진 노년층을 중심으로 해외여행 붐이 시작됐으며 현재 중국 경제 주도층인 바링허우(80后)•주링허우(90后)들은 경제적 안정보다는 현재 삶의 재미에 소비를 아끼지않는 트렌드를 만들어 냈음.

중국 관광형태의 3단계 변화

자료원: 中国产业信息网

- 1.0관광은 ‘장소’ 중심의 관광으로 홍콩, 마카오, 싱가포르, 태국, 유럽 등지를 여행하는 형태가 일반적임.
- 2.0 관광은 ‘휴식’이 주 목적으로, 아이와의 여행, 부모와의 효도 관광 등이 주력 상품임.
- 3.0 관광은 ‘활동’을 중점으로 하는 여행으로, 라이딩, 스키 등의 활동과 식문화 등에 관심을 가지며 체험을 중심으로 한 상품이 일반적임.

ㅇ 스포츠 산업, 경제 성장을 동력으로 고속 성장
- 경제 성장에 따라 상당수 중국인이 삶의 질에 관심을 가지기 시작하며 스포츠 산업 역시 가파른 성장을 보이고 있음.
- 2016년 개최된 대형 스포츠 대회는 중국인들의 큰 관심을 받았으며, 그 중 리우 올림픽은 관련 주제 웨이보 조회수가 120억에 이르렀다고 함.
- 중국 산업 정보망은 중국 스포츠 산업 시장 규모가 2013년 기준 2조 4,565억 위안, 2014년 2조 7,859억 위안, 2015년 3조 2,678억 위안으로 높은 성장세를 보이고 있는 것을 보아 성장세가 지속된다면 2025년 기준 시장 규모가 5조 위안에 달할 것이라 전망함.
- 스포츠용품 시장 또한 급성장을 이루며 2014년에는 2,481억 위안을 기록함.

□ 중국 스포츠 관광 현황

ㅇ 중국 스포츠 관광 시장과 투자 규모
- 2015년 기준 중국 스포츠 관광 시장은 2,065억 위안이었으며, 2020년에는 7,600억~1조 1,000억 위안까지 확대될 것으로 예측됨.
- 스포츠 관광 시장 투자액은 2015년 기준 791억 위안이었으며, 전년 동기 대비 71.9% 증가한 수치임.

2013~2015년 중국 스포츠 관광 시장 투자액

자료원:

- 중국은 2022년 베이징 동계 올림픽 유치를 기준으로 연관 산업을 6조 위안 규모로 확장하려고 하고 있음. 중국 국가 개발 및 개혁 위원회는 500개의 스케이트장, 240개의 스키장을 건설할 계획
- 스포츠 관광 시장에 대한 관심과 투자는 빠른 속도로 증가할 것으로 예측됨.

ㅇ 잠재력 높은 중국 스포츠 관광 시장
- 국가관광국과 국가체육총국이 공동 발표한 에 따르면, 2020년에 중국 스포츠관광 시장은 1조 위안을 돌파할 것으로 보임.
- 2020년까지 중국 정부는 스포츠 관광지 100곳, 국가 단위 스포츠 관광 시범 단지 100개, 스포츠 관광 기업과 브랜드 100개를 만들 계획임.

ㅇ 중국 온라인 여행사 씨트립은 중국인들 사이에서 건강에 대한 관심과 스포츠의 인기가 높아서 스포츠 관광 시장이 매년 확대되고 있다고 진단함.
- 스포츠 관광객의 85%는 남성이며 연령면에서 바링허우(80后)•주링허우(90后)가 대부분을 차지하고 있음.
- 지역상으로 상하이(上海), 광저우(广州), 베이징(北京), 난징(南京), 항저우(杭州), 다롄(大连) 등의 도시가 스포츠 관광에 관심이 높은 것으로 나타남.
- ‘어떤 스포츠 관광을 선호하는가’에 대해 응답자의 70%는 생활 스포츠 여행, 익스트림 스포츠 20%, 경기 관람형 10%의 비중으로 각각 응답함.
- 선호 활동은 승마, 스노클링, 다이빙, 스키, 낚시, 골프, 요트 등임.

스포츠 관광상품

자료원; 씨트립

- 해당 조사에서 씨트립은 스포츠 관광 소비자들 사이에서 철인 3종 경기, 수영, 카약, 펜싱, 사격 등의 올림픽 관련 종목을 선호하는 분위기가 있다고 언급함.

ㅇ 중국 소비자가 좋아하는 스포츠 관광 상품은?

자료원: 씨트립

- 씨트립이 소비자 선호 스포츠 관광 상품을 조사한 결과, 야외 활동이 중점인 상품이 71%로 가장 높은 점유율을 보이고 있으며, 스포츠 경기 관람이 14%, 스킨스쿠버 자격증 취득과 같은 스포츠 교육 훈련의 비율이 12%, 실제 경기 참가가 3%를 차지함.

□ 시사점 및 전망

ㅇ 높은 잠재력을 지닌 스포츠 관광 시장
- 국가관광국 부국장 왕즈파(王志发)는 중국 스포츠 관광 산업이 매년 30~40%의 성장률을 보이는 점을 들어 관광시장의 블루칩이 될 것이라 전망함.
- 씨트립의 통계에 따르면, 2016년 상반기 스포츠 관광 상품 소비자는 전년 동기 대비 4배 증가했음. 현재 관광 시장 총액에서 스포츠 관광이 차지하는 비중은 약 5%로 추가 성장 가능성이 높은 것으로 보임.
- 스포츠 관광객 1회 평균 관광 소비액은 1,420위안으로 관광객 전체 평균의 1.5배 이상임.

ㅇ 스포츠 관광 강대국으로 부상할 중국
- 2008년 베이징 올림픽과 2010년 광저우 아시안게임 외에도 중국은 스포츠 관광객 유치를 위해 골프장과 리조트, 각종 해양 스포츠 시설을 확충하고 있음.
- 중국 내 관광 소비의 대중화, 국민 평균 소득의 증가, 교통 인프라의 발달 등으로 인해 레저 문화가 성장 중이며, 그 중 스포츠 문화는 많은 관광객을 유인하고 있음.

ㅇ 바링허우(80后)•주링허우(90后)를 타겟으로 한 마케팅 필요
- 유행에 민감한 바링허우(80后)•주링허우(90后)가 스포츠 관광 시장에서 큰 부분을 차지하고 있음.
- 중국 온라인 여행사 투뉴(途牛)가 발표한 ‘2016상반기 중국 온라인 해외여행 보고서’에 따르면 중국인 해외 관광객의 주력군은 바링허우(80后)로, 주링허우(90后)의 경우 전년 동기 대비 400% 가까이 증가한 것으로 나타남.
- 두 세대는 모바일 기기에 익숙하고 SNS, 블로그 등 소셜미디어 활용에 능하기 때문에 중국 SNS를 적극 활용해 홍보 및 소통이 필요함.
- 단체여행이 아닌 자유여행이나 단기 여행을 선호하기 때문에 남들과는 다른 차별화 된 프로그램 개발이 필요함.

ㅇ 2017년도 한국에서 열리는 세계주니어컬링선수권대회, 봅슬레이•스켈레톤 월드컵, FIFA U-20 월드컵, 2018년도 평창 동계 올림픽과 같은 국제 대회 뿐 아니라 벚꽃 마라톤대회, 인라인마라톤대회, 투르드 코리아 등의 대회로 다수의 중국인 관광객을 유인할 수 있으므로 우수한 체육 인프라시설을 활용해 스포츠 마케팅 활동을 해야함.
- 홍보와 이용자료를 이용하며 그들의 다양한 니즈를 파악해 중국 소비자들이 선호하는 스포츠 프로그램 및 상품을 개발해야 함.
- 스포츠 관광에 지역 특산품을 연계시키는 등의 다양한 비즈니스 모델 개발 활동이 필요함.

자료원: 세계 스포츠관광의 동향에 관한 연구-윤이중, 中国产业信息网, 新华网，中国经营网，바이두, 씨트립 및 KOTRA 선양 무역관
< 저작권자 ⓒ KOTRA ＆ KOTRA 해외시장뉴스 >

#중국스포츠산업위원회 한국사무소 031)442-888

12/12/2017

중국 스포츠산업의 황금시대 도래
2014-10-16 송지혜 중국 광저우무역관

중국 스포츠산업의 황금시대 도래
- 중국 정부의 본격적인 정책적 지원 -

□ 스포츠산업이란?

○ 무엇이 스포츠산업인가
- 스포츠산업은 스포츠 관련 재화와 서비스를 제공 및 생산하는 각종 산업 분야의 종합임.
- 스포츠 용품, 기자재, 의류 생산업체, 스포츠 오락업체, 스포츠 도박업체, 스포츠 관련 건설업체, 스포츠 중개업체 등이 종사업체이며, 그 중 스포츠 중개는 광고, 협찬, 스폰서, 보험 등을 포함함.
- 사회 및 경제 발전의 영향으로 스포츠에 대한 대중의 요구가 날로 증가함에 따라 오늘날 소비자에게 스포츠는 단순히 건강을 위한 수단이 아닌 다양한 욕구와 목적을 충족시켜주는 하나의 소비재임.
- 이러한 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 스포츠산업은 점점 더 전문화되고 있으며, 관련 업체 및 업계 종사자 역시 늘고 있는 추세임.
- 전문가의 예측에 의하면, 스포츠산업은 21세기 4대 산업 중 하나로 자리 매김할 것이며, 매년 20% 성장 속도를 보임.

□ 중국 스포츠산업의 현주소

○ 중국 스포츠산업은 어떻게 발전해 왔나
-십일오(十一五) 기간 중국 스포츠산업은 비교적 빠른 발전 추세를 보였는데, 이 기간 동안 스포츠산업 시장은 점차 독립된 산업 분야로 자리 잡기 시작했음.
- 2008년 베이징 올림픽은 문화, 오락, 건설, 통신 등 관련 산업의 대대적인 발전을 이끌었음.
- 2011년 4월 29일 국가 체육총국이 발표한 《스포츠산업 '십이오' 발전계획(体育产业“十二五”规划)》에서는 중국 스포츠산업의 발전 목표를 명시했으며, 구체적인 내용으로는 매년 15%의 성장, '십이오'기간 말까지 4조 위안 달성, 국내 생산총액의 0.7% 이상 차지, 업계 종사자 400만 명 이상 달성임.
- 이러한 구체적인 목표의 설정으로 말미암아 스포츠산업은 중국 경제의 중요한 성장 요소 중 하나가 됐음.
- 2010년부터 현재까지 중국 정부는 지속적으로 정책적 지원을 통해 소유권제도, 금융, 운영관리 등을 개선하며 각종 폐단을 해결해 스포츠산업의 발전을 가속화시키고자 함.

○ 중국 정부의 정책적 지원, 기업에는 기회로
- 2010년 중국 정부는 거시적 관점에서 중국 스포츠산업의 발전 방향을 명시했으며, 2011년 중국 국가체육총국(国家体育总局)은 중국 스포츠산업의 발전 목표를 구체화함.
- 지난 9월 2일, 중국 국무총리 리커창(李克强)은 상무회의에서 중국 스포츠산업을 적극적으로 육성시킬 것을 표명하며, 이를 통한 소비촉진 및 국민건강 증진 목표를 밝힘.
- 중국 정부는 스포츠 경기 중계권 제한의 완화 및 상업성 스포츠 경기비준 철회, 관련 산업의 일자리 창출, 공공 체육시설 구축을 위한 세금, 가격, 토지 등의 관련 정책을 개선할 방침임.
- 중국 정부는 스포츠산업 관련 기업에 대한 규제를 풀어나가며, 스포츠 헬스 케어산업, 문화서비스산업, 스포츠 오락산업, 교육산업 등 스포츠 서비스 산업 분야를 전반적으로 육성할 방침을 명시함.
- 업계 인사에 따르면, 중국 정부의 정책적 지원 방침은 중국 스포츠산업을 발전을 위한 국가 차원의 기조를 다지는 일이며, 미래 중국 스포츠산업의 발전 가능성이 매우 무궁무진하다는 것을 의미함.

□ 업계 현황

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○ 시장규모
- 2013년 중국 스포츠산업의 연간 산업규모는 3135억9500만 위안으로 동기 대비 14.44% 증가했으며, GDP의 0.6%를 차지함.
- PRE 수치에 따르면 2012년 미국 스포츠산업 총액은 4350억 달러, GDP의 2.59%로, 중국 스포츠산업의 시장규모는 현재 미국의 10분의 1이며, 1인당 생산액은 미국의 40분의 1에 불과함.

○ 스포츠 시설업
- 중국 국가체육총국의 통계에 따르면, 약 4억 명의 인구가 지속적으로 스포츠 활동에 참가하고 있으나 1인당 사용가능한 체육면적은 1.2㎡에 불과하며, 현존하는 공공 체육시설 또한 우리나라와 일본 등 주변국에 비해 낙후돼 있음.
- 중국 전역의 도시는 600개 이상으로, 정부 예산만으로는 공공 체육시설의 수요를 감당할 수 없으므로, 민간 자본의 개입이 불가피함.
- 최근 중국 정부의 민간자본의 진입장벽 완화 방침에 따라 공공 체육시설 건설영역에 있어 중국스포츠산업은 대폭 성장할 것으로 전망됨.

○ 스포츠 서비스업
- 스포츠 서비스업은 주로 스포츠 경기를 주축으로 한 스포츠 경기 중계, 스포츠 프로팀 운영, 스포츠 관련 오락산업, 광고 및 협찬 등임.
- 중국의 한 스포츠 채널 관계자에 따르면, 중국 정부의 경기 중계권 제한 완화 방침은 민영기업이 스포츠산업 영역에 투입될 수 있는 기회로 작용할 것으로 전망됨.
- 지금까지 중국의 월드컵과 올림픽 경기 중계권은 중앙텔레비전방송국(中央电视台)이 독점해왔기 때문에 민영기업은 경기 중계서비스를 구매해야 했음.
- 하지만, 중국 정부의 완화정책으로 앞으로는 더 많은 민영기업이 경기 중계권시장에 진입할 것으로 예상됨.
- 최근 중국의 각 분야에서 스포츠 경기에 투자하는 추세로, 중국 축국연맹 리그(中国足球协会超级联赛, Chinese Football Association Super League)에는 전례 없는 자본이 투입됐음.
- 스포츠산업 관계자의 분석에 따르면, 스포츠 경기의 활성화는 관중의 소비를 이끌어 낼 수 있다는 점에서 스포츠산업 관련 산업 전반에 이익을 창출할 수 있는 핵심분야임.
- 특히 산업스포츠의 경우 티켓판매로 발생하는 수익뿐만 아니라 광고 및 프로모션, 협찬 등으로 다방면에서 이익을 발생시킬 수 있음.

○ 스포츠 용품업
- 2014년 상반기 스포츠용품시장의 생산판매율은 98.4%에 달하며, 2013년 동기대비 0.1% 증가함.
- 중국의 스포츠용품 브랜드 안타의 한 관계자에 따르면, 중국 스포츠용품 업계는 현재 제품 동질화 추세에 직면하고 있으며, 브랜드 간 경쟁도 매우 치열한 상황임.
- 하지만, 중국의 도시화 추세, 도시인구 증가, 도시인구의 소득 향상, 도시인구의 스포츠에 대한 수요 증가 등의 요인으로 스포츠 용품업은 여전히 시장 잠재력이 있음.

자료원: 바이두검색, KOTRA 광저우 무역관 정리

- 2014년 상반기 중국 내에서 지명도 높은 다섯 개의 브랜드는 영업수입과 순이익 모두 증가함.
- 업계 관계자의 분석에 따르면, 수익이 증가한 이유는 공급이 수요를 초과하던 기존 상황이 크게 호전됐을 뿐만 아니라, 업체가 더 철저히 원가통제를 실시했기 때문임.

아동복 아웃도어 타오바오(淘宝) 데이터

자료원: 타오바오(淘宝), KOTRA 광저우 무역관 정리

- 업계 관계자의 전망에 따르면, 아동복과 아웃도어 용품 시장은 스포츠용품업의 돌파구가 될 수 있음.
- 안타는 이미 987개의 아동용 스포츠 용품 및 의류 전문 매장을 운영하고 있으며, 361°는 현재 1965개의 아동복 매장을 운영하며, 아동용 스포츠의류를 독립적인 사업영역으로 지정함.
- 중국인의 건강에 대한 관심증가와 취미생활에 대한 인식전환으로 경제적•시간적 여유가 있는 30~40대를 중심으로 아웃도어활동에 대한 참여도가 증가하는 추세이며, 이에 따라 아웃도어 용품에 대한 수요가 증가하고 있음.
- 최근 스포츠 용품 시장에서 각광받는 유통채널은 온라인 시장임.
- 중국 스포츠 용품 브랜드는, 자체 온라인 시장 이외에 티몰(天猫), 징동(京东), 땅땅(当当) 이하오디엔(1号店)등의 온라인 시장에서 제품을 판매하고 있으며, 빠른 속도로 판매 수익이 증가하는 추세임.
- 현재 중국의 주요 스포츠용품 브랜드의 온라인 판매는 신제품과 중고가제품이 주가 되기 때문에 소비자 평균 구매액 및 매출 총액은 비교적 높은 수준을 유지하고 있음.

□ 시사점

○ 중국 스포츠산업의 발전에 있어서 가장 큰 걸림돌은 중앙 텔레비전의 경기 중계권 독점과 같은 정부 규제였으나, 최근 중국 정부의 스포츠산업 육성 방침과 더불어 실질적인 규제 완화로 스포츠산업의 전망은 밝음.
- 중국 정부는 스포츠 경기 활성화와 공공스포츠 시설 개선 등으로 중국 대중의 스포츠 참여율을 높이고자 함.
- 대중의 스포츠 활동 참여는 스포츠 용품 및 서비스의 소비로 이어질 수 있으며, 이는 스포츠산업 전반의 성장을 야기할 수 있음.
- 중국 GDP 증가와 국민소득 향상에 중국 소비자의 소비수준이 높아지고 있음. 중국 대중은 의식주의 기본적인 소비 이외에 여가생활과 삶의 질 향상을 위한 소비에 관심을 갖기 시작함.
- 스포츠산업은 중국 소비자의 소비패턴 변화를 충족시킬 수 있는 제3 산업분야로 앞으로의 발전가능성이 큼.

< 저작권자 ⓒ KOTRA ＆ KOTRA 해외시장뉴스 >

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28/11/2017

#평창동계올림픽 성공기원
하나되는 열정 #미리가는 평창올림픽 이벤트
당사에서 기획한 평창동계올림픽 성공기원 이벤트 행사가 많은 호응을 얻고 있습니다.
평창군의 홍보팀과 함께하는 체험행사에는 응원메서지쓰기, 나만의 핀버튼 만들기 가상체험 등을 할 수 있는 기회를 부여하고 있으며, 평창군의 축제인 #평창윈터페스티벌중 눈꽃마을을 방문하여 눈썰매등 겨울 스포츠를 접하고 #동계올림픽 개폐회식장 및 스키점프대 등을 조망하는 베뉴투어를 진행하며, 태권도 뽑내기 시간도 할애 할 예정입니다.
많은 문의 바랍니다..

문의전화 031)442-8880 (주)지앤에스이