Isapes

خسارة منتخب كبير في مباريات كأس العالم لا تعني فقط خروجه من المنافسة، بل قد تعني أيضاً تراجعاً في قيمة استثمارات بمئات الملايين من الدولارات.

فالمنتخبات الكبرى مثل البرازيل، الأرجنتين، فرنسا، ألمانيا، وإنجلترا لم تعد مجرد فرق وطنية، بل أصبحت علامات تجارية عالمية (Global Sports Brands) تمتلك جماهير بالملايين وقيمة تسويقية هائلة. ولهذا تتنافس الشركات العالمية على رعايتها بعقود ضخمة.

بعض الأمثلة:

🇩🇪 ألمانيا: عقد Nike يقارب 100 مليون يورو سنويًا.
🇫🇷 فرنسا: نحو 50 مليون يورو سنويًا مع Nike.
🏴 إنجلترا: نحو 37 مليون يورو سنويًا مع Nike.
🇧🇷 البرازيل: تقدر قيمة عقدها مع Nike بحوالي 100 مليون دولار سنويًا.
🇦🇷 الأرجنتين: من أعلى عقود Adidas على مستوى المنتخبات.

ولا يقتصر الأمر على رعاة المنتخبات، بل يمتد إلى الرعاة العالميين لكأس العالم، مثل Adidas، Coca-Cola، Visa، Hyundai–Kia، Qatar Airways، Lenovo، وAramco، الذين استثمروا مليارات الدولارات للاستفادة من أكبر حدث رياضي على مستوى العالم. وقد أعلنت FIFA بيع جميع باقات الرعاية العالمية لكأس العالم 2026 قبل انطلاق البطولة، في سابقة تعكس النمو غير المسبوق للقيمة التجارية للبطولة.

من هنا، فإن خروج منتخب كبير مبكراً لا يُعد خسارة فنية فقط، بل يؤدي إلى:
• انخفاض عدد مرات الظهور الإعلامي للعلامات التجارية.
• تقليص العائد على الاستثمار (ROI) للحملات الإعلانية.
• تراجع مبيعات القمصان والمنتجات الرسمية.
• فقدان ملايين المشاهدات والتفاعلات الرقمية التي كانت متوقعة مع استمرار المنتخب في البطولة.

في المقابل، فإن كل مباراة إضافية يخوضها منتخب كبير تعني ساعات بث أكثر، وانتشاراً إعلامياً أوسع، وتفاعلاً جماهيرياً أكبر، وقيمة تسويقية أعلى للرعاة. لذلك أصبح الأداء الرياضي اليوم أحد أهم محددات القيمة الاقتصادية للعلامة الرياضية (Brand Equity).

ولهذا، عندما نحلل نتائج كأس العالم، يجب ألا ننظر إلى النتيجة من منظور فني فقط، بل من منظور إلإدارة الرياضية واقتصادياتها؛ فكل انتصار يرفع قيمة العلامة التجارية، وكل خروج مبكر يعيد حسابات الرعاة والمستثمرين.

في كرة القدم الحديثة... لم تعد بعض المباريات تُحسم فقط على أرض الملعب، بل تمتد آثارها إلى أسواق المال، واستراتيجيات التسويق، وقرارات الشركات العالمية.

بمناسبة اليوم العالمي لمكافحة إساءة استعمال المخدرات والاتجار غير المشروع بها، الموافق 26 حزيران، وانسجامًا مع شعار عام 2026 الذي أطلقه مكتب الأمم المتحدة المعني بالمخدرات والجريمة (UNODC) تحت عنوان: "حلول قائمة على الاستشراف والابتكار والتضامن"،
لطالما آمنت الأكاديمية العلمية الدولية للتربية البدنية والرياضة أن مكافحة آفة المخدرات مسؤولية وطنية ومجتمعية مشتركة، تبدأ بالتوعية المستدامة وترسيخ ثقافة الوقاية، وتعزيز التعاون والتكامل بين الجهات الحكومية والخاصة ومؤسسات المجتمع المدني. كما تؤكد أن النشاط البدني يمثل إحدى أهم الوسائل الوقائية والتربوية، لما له من دور فاعل في حماية الشباب من الوقوع في الإدمان، ودعم المتعافين خلال مراحل العلاج وإعادة التأهيل والاندماج في المجتمع.
إن الاستثمار في الوعي والرياضة والشراكات الفاعلة هو استثمار في بناء مجتمع أكثر صحةً وأمنًا، وأجيالٍ واعية قادرة على صناعة مستقبلٍ خالٍ من المخدرات.

بمناسبة حلول رأس السنة الهجرية، تتقدّم الأكاديمية العلمية الدولية للتربية البدنية والرياضة Isapes بأصدق التهاني والتبريكات إلى الأمة الإسلامية جمعاء، سائلين الله تعالى أن يعيد هذه المناسبة المباركة على الجميع بالخير واليُمن والبركات، وأن
يجعل العام الهجري الجديد عامَ أمنٍ واستقرارٍ وتقدّمٍ وازدهار، وكل عام وأنتم بخير.

تتقدم الأكاديمية العلمية الدولية للتربية البدنية والرياضة بأحرّ التهاني إلى اللبنانيين عموما والى المسيحيين الذين يتبعون التقويم الشرقي خصوصا، بمناسبة حلول عيد الفصح المجيد، سائلين الله أن يعيده على وطننا بالسلام والطمأنينة.


LPCA Mona Harb Kibbeh