Lucky spin

Cyberpunk 2077 — это первая игра CD Projekt RED с полноценно работающим открытым миром. Да-да, я знаю, о чем вы подумали: разве «Ведьмак 3» был не таким? На самом деле не совсем: легендарная игра поляков, конечно, задала новых индустриальных трендов с распиханными по всей карте вопросительными знаками, но по сути открытый мир в ней был функциональным пространством, где Геральт делал «тыгыдык-тыгыдык» на лошади, разъезжая по сотне разнообразных квестов.

Можно долго всматриваться в разноцветные конфетти странной формы, искать в них философский подтекст и глубокий символизм, но факт останется фактом: Death Stranding перегрела информационную повестку и жестоко за это поплатилась. Теперь на эти грабли с размахом 314-миллионного бюджета наступает CD Projekt RED.

Ладно, если честно, ситуации получаются совсем неодинаковые. Death Stranding была экспериментальным проектом, арт-хаусом с бюджетом AAA. «Зеленым слоником», который запустили во всех кинотеатрах мира. Cyberpunk 2077 не такая — это вполне себе массовая игра в трендовом жанре экшен-RPG. Еще давно геймеры очень емко охарактеризовали этот проект помесью Deus Ex и GTA. Но чем больше разработчики показывали геймплейных кадров, тем больше сомнений появлялось в умах людей. Тут тормозит, там тупые боты, здесь плохая физика авто, а вот только сюда посмотрите — мир до жути пустой! И вся мировая печаль заключается в том, что эти тезисы отнюдь не лишены зерна истины. Но теперь давайте развернем ситуацию другой стороной.

Самое обидное в этой истории, на мой взгляд, это живой пример, который был у польских разработчиков перед глазами с осени 2019 года. Хидео Кодзима гремел своим Death Stranding на весь мир, а неординарного японского геймдизайнера величали гением по сотне раз в день — дело дошло даже до консервативного российского федерального ТВ. Однако когда игра вышла, геймеры быстренько сняли с гения его корону, а Death Stranding приравняли к странному проходняку, который вряд ли способен полюбиться широкой публике. От игры Кодзимы ждали многого, на нее изначально смотрели отнюдь не беспристрастно — но вместо грома, который сотрясет всю игровую индустрию, на выходе получился скорее шлепок хлопушки.

Мы обязательно поговорим о проблемах геймплея, но это будет чуть позже. Давайте лучше начнем с обсуждения общей репрезентации проекта. Дело в том, что Cyberpunk 2077 еще не вышла, но, кажется, уже успела всем надоесть. CD Projekt RED допустила огромную ошибку, зарядив масштабную маркетинговую кампанию за полтора года до выхода игры. Ведь агрессивная реклама может стать не только инструментом позитивного окрашивания продукта в публичном поле, но и ровно наоборот — сделать так, что люди начнут испытывать негативные реакции при одном упоминании надоевшего форса.

Кажется, уже не приходится сомневаться, что Cyberpunk 2077 и правда будет не идеальной игрой, а на релизе публика припомнит полякам все сгоревшие отпуска, взятые специально под выход этого эпохального тайтла. До релиза осталось чуть меньше пары недель, и я считаю, что сейчас самое время немного охладить свой пыл и трезво подумать: стоит ли заочно ненавидеть главную игру в истории одной народно любимой польской компании?

Всего за год эмоциональный фон вокруг одного из главных релизов поколения стал напряженнее некуда. Еще зимой Cyberpunk 2077 ждали с нетерпением, а любая критика этой иконы считалась в сети преступлением сродни богохульству. Спустя три переноса и после десятка опубликованных геймплейных роликов многие игроки резко поменяли свой тон ожиданий. Отпускать нелестные эпитеты в адрес CD Projekt RED и ее приключенческого экшена теперь модно, а некоторые и вовсе предрекают игре провал похуже Fallout 76.

Cyberpunk 2077 выходит 10 декабря. Геймеры не только смогут, наконец, поиграть в самый любопытный релиз последней пятилетки, но и избавятся от рекламного рупора, который вещает об игре из каждого угла. Именно о маркетинге ожидаемого проекта Cyberpunk 2077 мы сегодня и поговорим. Кажется, CD Projekt RED допустила несколько серьезных ошибок — как в объеме рекламы, так и в ее стратегии.