ADV Modern Agency

Як смерть у серіалі врятувала бренд — або історія одного креативного реанімаційного ролика
Уявіть: ви світовий виробник фітнес-тренажерів. Ваш продукт з’являється в першій серії довгоочікуваного продовження легендарного серіалу «Секс і місто». Мільйони глядачів у захваті, поки… головний герой Містер Біг не помирає після інтенсивної поїздки на вашому велотренажері.
📉 За кілька годин після прем’єри акції Peloton падають на 11 %. Соцмережі киплять жартами та мемами про «тренажер-вбивцю». Репутація — під загрозою.
Але замість того, щоб ховатися, бренд робить хід, який увійде в історію реклами.
— У той же день Peloton знаходить актора Кріса Нота (того самого Містера Біга) і тренерку Джесс Кінг, яка грала в епізоді.
— За менше ніж 48 годин знімають ролик: теплий камін, Біг живий та усміхнений, і… готується до ще однієї «поїздки».
— За кадром голос Райана Рейнольдса запевняє: «Регулярні заняття зміцнюють серце, легені та подовжують життя».
🔥 Результат? Інтернет знову вибухає, але вже оваціями. Бренд із жертви насмішок перетворився на героя, який вміє жартувати над собою і діяти швидше за хвилю негативу.
Звісно, через скандали навколо актора ролик згодом прибрали. Але приклад Peloton тепер викладають у маркетингових кейсах.
Мораль від ADV MODERN: у кризовій комунікації перемагає той, хто реагує швидко, креативно і з почуттям гумору. Бо в епоху мемів ти або керуєш історією — або стаєш її жертвою.

✈ Пилосос до Нью-Йорка
Лондон, осінь 1992 року.
Джонатан Міллер, 42-річний клерк, сидів за кухонним столом і гортав газету.
Між заголовками про політику та спортивні новини його погляд зупинився на великому фото блискучого пилососа.
Під ним був напис, що змусив його серце забитися швидше:
«Купи будь-яку техніку Hoover від £100 — отримай два квитки до США безкоштовно».
Джонатан ніколи не був за океаном. Нью-Йорк здавався йому далеким, майже міфічним містом, яке він бачив лише у фільмах. І тут — шанс опинитися там разом з дружиною… та ще й за ціну нового пилососа.

Початок ажіотажу
Джонатан пішов у найближчий магазин і купив найдешевший Hoover за £119. Продавець навіть не встиг запропонувати інші моделі — у черзі стояло ще з десяток людей з таким самим блиском в очах.
За кілька тижнів подібні сцени відбувалися по всій Британії. Люди купували пилососи пачками, перепродавали їх на ринках і в оголошеннях, лише б отримати квитки.
Газети публікували історії «щасливчиків», які вже пакують валізи до США.

Переломний момент
Hoover отримала понад 300 000 заявок.
Менеджери зрозуміли: виконати обіцянку — значить поховати компанію.
Почалися відмовки: складні форми, обмежені дати, маловідомі аеропорти.
Але британці не відступили — пішли до судів, створили об’єднання постраждалих і підняли медійний шквал.

Крах мрії — і бренду
Hoover втратила близько £50 мільйонів, трьох топ-менеджерів звільнили, а британський підрозділ продали італійцям.
Джонатан так і не потрапив у Нью-Йорк. Його пилосос пропрацював ще десять років, але кожен раз, коли він тягнув шланг до килима, він згадував обіцянку, яка так і не здійснилась.

Мораль: навіть найсміливіша реклама без холодного розрахунку може обернутися катастрофою. І для компанії, і для тих, хто в неї повірив.
Станом на 2025 рік компанія Hoover продовжує бути активним гравцем на ринку побутової техніки, зокрема в Європі та Північній Америці. Вона входить до складу китайської корпорації Haier, яка володіє брендом Hoover Europe через придбання італійської компанії Candy у 2019 році.

Deepfake: Революція в рекламі
Останнім часом технологія "deepfakes", викликала великий інтерес та занепокоєння в суспільстві.
Deepfake - це технологія, що використовує штучний інтелект для створення реалістичних відео, на яких люди говорять або діють так, ніби вони це роблять насправді. Почавши як розважальний феномен, deepfakes швидко стали об'єктом вивчення в галузі кібербезпеки та етики.
Один із найбільш захоплюючих аспектів технології deepfake - це її потенціал в галузі реклами. Традиційні рекламні ролики вимагають багато ресурсів для створення, включаючи оренду студій, найм акторів та професійний монтаж. Deepfake пропонує альтернативний підхід, дозволяючи компаніям створювати переконливі та привабливі рекламні матеріали з набагато меншими витратами та часом.
Ось кілька способів, як компанії можуть використовувати deepfake в своїх рекламних кампаніях:
1. **Персоналізовані рекламні відео:** Deepfake-технологія дозволяє адаптувати рекламні матеріали під конкретних споживачів. Компанії можуть створювати персоналізовані ролики, в яких їх клієнти бачать себе у ролі головних героїв, що створює більш глибокий та емоційний зв'язок з брендом.

2. **Відродження знаменитостей:** Deepfake може бути використаний для відтворення відомих облич, а також для створення сценаріїв, в яких вони можуть розповідати про продукт або послугу. Це відкриває можливості співпраці зі знаменитостями, навіть після їх виходу з індустрії.

3. **Тестування концепцій:** Deepfake дозволяє швидко та відносно дешево створювати прототипи рекламних відео для тестування концепцій та ідей. Це дозволяє компаніям проводити більш точні та ефективні маркетингові дослідження перед випуском фінальних версій роликів.

4. **Виробництво контенту в реальному часі:** Технологія Deepfake також може бути використана для створення інтерактивних рекламних відео, які реагують на дії глядачів. Це створює унікальний досвід та привертає увагу аудиторії.

Проте, незважаючи на свій потенціал, технологія deepfake також зустрічає виклики та обмеження. Важливо пам'ятати про можливі етичні та правові проблеми, такі як використання deepfake для маніпулювання та обману споживачів або порушення конфіденційності особистих даних.

Тим не менш, при правильному використанні технологія deepfake представляє собою потужний інструмент для інноваційних рекламних кампаній. Компанії, які вміло використовують цю технологію, можуть створювати унікальні та захоплюючі рекламні матеріали, які привертають увагу та залишаються в пам'яті споживачів.

Продовження історії класичної реклами Volkswagen Golf GTI.
Бабуся, згадуючи щасливі миті, проведені разом зі своєю улюбленою
машиною Volkswagen Golf, переживає прикрощі після продажу авто. Її
життя стає сірим та меланхолійним, і кожний поворот нагадує їй, що вона
більше не може насолоджуватися своїм "Гольфом". Дні стають
одноманітними. Пані нудьгує.
Але в один момент вона отримує нову надію. Бабуся в захопленні від
нового автомобіля. До неї повертається енергія та радість водіння. Нове
електричне авто від Volkswagen додає щастя та відкриває нові горизонти
за кермом. Плавний рух, динамічне прискорення та передові технології
роблять переживання водійки багатими та яскравими.
Ролик передає ідею того, що, навіть коли настав час змін, нові
можливості та технології можуть повернути радість і натхнення всім
водіям, тим паче людям поважного віку, як бабуся в цій історії.

Рекламний цикл Volkswagen das auto отримав продовження. Продовження історії класичної реклами Volkswagen Golf GTI.Бабуся, згадуючи щасливі миті, проведені разом зі своєю улюбленоюмашиною Volkswagen...

Нові правила для реклами та рекламного контенту. 2 жовтня 2023 року в Україні діятимуть нові правила для реклами та рекламного контенту, що були затверджені законом наприкінці травня. Закон...

Ласкаво просимо на оновлений сайт
www.advmodern.com

Зворушлива та непередбачувана, ці історії кинореклами залишили світ безслідно перевернутим. Дозвольте мені розповісти про них.

1. Похований заживо
Хитромудрі рекламісти вирішили засипати публіку хвилюючим фокусом: переможцям конкурсу обіцяли першими у всьому світі спостерігати цю картину. Але вони ж не знали, що їхнє захоплення відбудеться саме у незримому світі гроба! Відповідно до офіційних джерел, такий дивовижний хід був розроблений для того, щоб до кінчика перейняти глядачів і занурити їх у справжню атмосферу безнадійності. Ризиковано, але захоплююче!

2. Зникла:
Збудований на основі книги Гілліан Флінн, фільм "Зникла" від Девіда Фінчера з Беном Аффлеком і Розамунд Пайк у головних ролях викликав хвилю захоплення. В історії героїня на ім'я Емі Данн таємничо зникла, і підозри впали на її чоловіка, Ніка. Весь місто було занурене в хвилю занепокоєння, і на допомогу були закликані добровольці, які по місту розклеювали оголошення про зникнення.
Один із найбільших банерів висів з портретом актриси Розамунд Пайк і закликом: "Знайдемо Емі!". Це надихало глядачів на відчуття, що вони стають частинами розслідування та сприяють розв'язанню таємничого зникнення.

3. Світ Юрського періоду 2 :
Виробники фільму "Світ Юрського періоду 2" разом з компанією Amazon здійснили неймовірну акцію. По вулицях Лос-Анджелеса грузовик онлайн-ретейлера провів коробку з емблемою фільму. Коробка мала отвори для доступу кисню, натякаючи на те, що везуть живий динозавр - тему фільму. З етикетки видно було, що вантаж відправлений з Коста-Ріки, де розгорталися події першої частини "Миру Юрського періоду".

4. Зміїний польот
В Америці народ був приємно здивований, коли на їхні телефони надійшли несподівані дзвінки, а в слухавці зазвучав знайомий голос самого Семюеля Л. Джексона. Він впізнавав їх за ім'ями, надавав гострі слова та закликав подивитися фільм "Зміїний польот". Ця цікава акція була запущена завдяки спеціальному веб-сайту фільму, де відвідувачі могли жартома налякати своїх друзів, залишивши їхні номери телефонів для отримання власного особистого дзвінка від самого знаменитого актора. А все це, щоб підкреслити атмосферу та загадковість фільму "Зміїний польот".

5. Дедпул:
Створювачі першого "Дедпула" вважаються геніями маркетингу. Рекламна кампанія була настільки всемогутньою, що головний герой став впізнаваним навіть серед людей, ніколи не цікавились всесвітом Marvel. Обкладинки дисків "Дедпула" були виглядали як обкладинки популярних фільмів різних жанрів.

6. Сімпсони в кіно:
У 2007 році творці повнометражного мультфільму "Сімпсони в кіно" уклали контракт з керівництвом магазинів 7 Eleven і прикрасили всі точки мережі у вигляді супермаркетів Kwik-E-Mart - уявного спрінгфілдського магазинчика, де регулярно закуповуються герої мультсеріалу "Сімпсони". У мережі 7 Eleven з'явилися навіть мультяшні бренди продуктів, такі як кукурудзяні пластівці KrustyO's і газована вода Buzz Cola. Ці товари були розпродані за кілька днів від початку продажу, а прибуток магазинів 7 Eleven за рахунок фанатів жовтих мультяшок зріс на 30% за час акції.

7. Керрі:
Фільм жахів за мотивами роману Стівена Кінга "Керрі" залучив до себе широку увагу після того, як створники організували шокуючий розіграш, який зняли на відео. Техніку кафе переобладнали так, щоб у них була можливість керувати предметами. В результаті за допомогою спеціального обладнання, прихованого від очей випадкових свідків, відвідувачка кафе підняла у повітря чоловіка і потім спричинила хаос за допомогою пари жестів і гучного крику, шокуючи несподівану аудиторію. Відео розлетілось по інтернету, що і зробило стрічку популярною.